Análisis de la Identidad Corporativa para el posicionamiento de Tienda De Percha en la ciudad de Ocotal en el segundo semestre del año 2025

Espinoza salgado, Jennifer and Centeno González, Ana Luisa and Calderón Osorio, Cristell Massiel (2025) Análisis de la Identidad Corporativa para el posicionamiento de Tienda De Percha en la ciudad de Ocotal en el segundo semestre del año 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

En el contexto empresarial actual, marcado por una creciente competitividad y consumidores cada vez más informados y exigentes, la identidad corporativa se posiciona como un recurso estratégico indispensable para lograr diferenciación y consolidar el posicionamiento de marca. Más allá de los aspectos visuales, la identidad corporativa integra valores, cultura organizacional, comunicación y experiencia del cliente, incidiendo de manera directa en la percepción, confianza y fidelización hacia la empresa. En la ciudad de Ocotal, departamento de Nueva Segovia, el sector de comercio de ropa ha mostrado un crecimiento sostenido, acompañado de un incremento en la competencia. En este entorno, Tienda De Percha, con siete años de trayectoria, ha logrado mantenerse activa gracias a su oferta variada, pero enfrenta la debilidad de no contar con una identidad corporativa bien definida. Esta carencia se refleja en una comunicación inconsistente, ausencia de manual de identidad visual, poca claridad en su propuesta de valor y falta de coherencia en la experiencia brindada a los clientes, lo que dificulta su diferenciación en un mercado saturado. Ante esta situación, la investigación se orienta a diagnosticar la identidad corporativa de Tienda De Percha y analizar su incidencia en el posicionamiento actual. El estudio pretende identificar fortalezas, debilidades y áreas de mejora, con el propósito de diseñar estrategias que consoliden una identidad sólida, coherente y alineada con los objetivos comerciales de la empresa. Asimismo, se busca aportar herramientas que favorezcan el reposicionamiento de la marca y generen ventajas competitivas sostenibles en el mercado local

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciadas en Mercadotecnia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua solamente digital
Palabras Clave Informales:	Identidad Corporativa, Posicionamiento, Competitividad, Reconocimiento de marca, Estrategias de marketing
Materias:	600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.4063 Imagen Corporativa 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.5 Marketing Estratégico 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8 Plan de Marketing 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.827 Posicionamiento de Mercado
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE ESTELÍ > Mercadotecnia
Depositing User:	Lic. Jaime Rivera
Date Deposited:	29 Aug 2026 19:11
Last Modified:	29 Aug 2026 19:11
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22689

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