Influencia del marketing mix en el proceso de venta de la empresa GT Mobile en la ciudad de Estelí en el segundo semestre del año 2025

Escalante Rodríguez, Heyling Jordana and Raudez Mairena, Keneryck Jobely and Urbina Acuña, Iker Josué (2025) Influencia del marketing mix en el proceso de venta de la empresa GT Mobile en la ciudad de Estelí en el segundo semestre del año 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

El presente estudio analiza la influencia del marketing mix en el proceso de venta de la empresa GT Mobile, ubicada en el centro de Estelí. La investigación tiene un diseño con un enfoque mixto y un alcance descriptivo, con la intención de comprender cómo cada variable del marketing mix incide en el desempeño comercial de la empresa. Para la recolección de información se aplicaron un total de 220 encuestas, de las cuales 218 fueron dirigidas a clientes que visitan la tienda y 2 a trabajadores de GT Mobile, permitiendo obtener una visión más amplia y cercana sobre la situación actual del negocio con un alcance exploratoria descriptiva con corte transversal. Los resultados muestran que la empresa enfrenta limitaciones relacionadas con su segmentación y con la manera en que comunica sus ofertas, lo cual afecta directamente su capacidad de competir en el mercado local de celulares y tecnología. Además, se identificó que mantener únicamente un punto físico reduce su alcance geográfico y limita su crecimiento, especialmente ante un entorno donde el consumidor busca mayor accesibilidad y presencia digital. A partir de estos hallazgos se plantean oportunidades claras de mejora orientadas a fortalecer las estrategias de producto, precio, plaza y promoción. El estudio propone lineamientos para diseñar un plan estratégico que contribuya al aumento de las ventas, mejore la fidelización de clientes y fortalezca el posicionamiento de la marca GT Mobile. Estos resultados también pueden servir de referencia para otras empresas del sector que enfrentan desafíos similares en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciados en Mercadotecnia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua solamente digital
Palabras Clave Informales:	Marketing mix, Ventas, Distribución, Promoción, Posicionamiento
Materias:	600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.4032 Marketing en Internet 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.5 Marketing Estratégico 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8 Plan de Marketing 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8343 Neuromarketing 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.514 Marketing Digital
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE ESTELÍ > Mercadotecnia
Depositing User:	Lic. Jaime Rivera
Date Deposited:	29 Aug 2026 18:15
Last Modified:	29 Aug 2026 18:15
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22683

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