Influencia del comportamiento del consumidor para el posicionamiento de la Farmacia MEDICARE en la ciudad de Estelí, en el II Semestre del 2025

López Vargas, Andrea Guadalupe and López Sánchez, Josseling María and Rodríguez Moreno, Maydana Lucia (2025) Influencia del comportamiento del consumidor para el posicionamiento de la Farmacia MEDICARE en la ciudad de Estelí, en el II Semestre del 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

La presente investigación titulada Influencia del comportamiento del consumidor para el posicionamiento de la Farmacia MEDICARE en la ciudad de Estelí, en el II Semestre del 2025, surge para comprender como las conductas y las decisiones de compras de los consumidores impactan en el posicionamiento de la farmacia en el mercado local. Este Estudio aborda las deficiencias identificadas en el posicionamiento de la Farmacia MEDICARE en la ciudad de Estelí. El estudio se fundamenta en tres ejes teóricos: comportamiento del consumidor, posicionamiento de marca, plan estratégico de marketing. La investigación es aplicada, con enfoque mixto y diseño transversal. El universo de estudio está compuesto por clientes potenciales de la farmacia en Estelí. Con una muestra de 155 clientes seleccionados mediante una formula estadística de muestra finita. Para la recolección de datos, se llevaron a cabo entrevista al propietario de la farmacia y encuestas dirigidas a los clientes, lo que permitió obtener información
confiable acerca de la percepción y el nivel de recordación de la marca. Los resultados permiten comprender con mayor claridad el posicionamiento actual de la Farmacia MEDICARE en la ciudad de Estelí, así como las principales debilidades y oportunidades que enfrentan en el mercado a partir de este diagnóstico, se elaboró una propuesta de plan estratégico de marketing orientado a fortalecer la presencia de la farmacia. Finalmente se espera que esta investigación sirva de base para la toma de decisiones y contribuya al desarrollo de estrategias sostenibles que garanticen la competitividad de MEDICARE en la ciudad de Estelí

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciadas en Mercadotecnia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua solamente digital
Palabras Clave Informales:	Posicionamiento, Comportamiento del consumidor, Estrategias de marketing, Competitividad, Farmacia
Materias:	600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.4032 Marketing en Internet 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.406 Diagnóstico Organizacional 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.5 Marketing Estratégico 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.514 Marketing Digital
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE ESTELÍ > Mercadotecnia
Depositing User:	Lic. Jaime Rivera
Date Deposited:	27 Aug 2026 21:15
Last Modified:	27 Aug 2026 21:15
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22682

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