Propuesta de Estrategias de Marketing Turístico para el Zoológico Nacional de Nicaragua, Municipio de Ticuantepe Departamento de Managua. Enero–junio 2022

Cruz González, Kiary Lissbeth and González Turcios, Marcia Alejandra and Sandino Putoy, William’s Robinson (2022) Propuesta de Estrategias de Marketing Turístico para el Zoológico Nacional de Nicaragua, Municipio de Ticuantepe Departamento de Managua. Enero–junio 2022. Licenciatura thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

El parque Zoológico Nacional de Nicaragua fue fundado en 1978 por un grupo de personas altruistas en las instalaciones del Banic, está destinado a la conservación, investigación, recreación y educación al público visitante por medio de las diferentes acciones que albergan acompañado de actividades educativas, contribuyen como centro de apoyo para la enseñanza objetivas de las ciencias naturales especialmente zoología, ecología y educación ambiental.
El parque ofrece un servicio con enfoque educativo acerca de la preservación y conservación de especies animales nativas y exóticas, así mismo ofrece un área o quiosco y lugares donde las personas pueden estar cómodas para que los visitantes puedan compartir con sus familias, sin embargo, a raíz de la situación sociopolítica en Nicaragua del año 2018 y posteriormente la pandemia Covid19, se intensificó el decaimiento de los visitantes y por ende afecto la recaudación de fondos económicos. Por esta razón se desarrollarán estrategias publicitarias orientadas al turismo interno para promocionar el zoológico e incrementar la afluencia de visitantes. En este estudio se analizaron diferentes elementos del entorno que conforma la situación actual del parque zoológico, tomando como base el resultado de la información recolectada mediante la aplicación de instrumentos diseñados con el objetivo de recopilar insumos para proponer estrategias de marketing que aumente la afluencia de visitantes. El método principal utilizado en la investigación fue el método cualitativo auxiliándose de otros métodos como el analítico y sintético para cumplir su propósito. El tipo de investigación fue explicativo y la recolección de información se realizó mediante la utilización de técnicas de encuestas, entrevista y observación directa, valiéndose estas de instrumentos como cuestionario, guion de entrevista, La información obtenida se procesó en tablas y se presentó mediante recursos gráficos acompañado de interpretación de los resultados.
Con base a la investigación realizada se determinaron fortalezas y oportunidades con las que cuenta el parque zoológico, así como también la detección de las debilidades y amenazas de la institución. El estudio reflejo que los visitantes no se sienten motivados por volver o conocer el parque zoológico Nacional, comúnmente sus visitas son de 1 a 2 veces al año, ocasionados por el poco espacio y atractivos, recomendando la implementación de estrategias de marketing turístico que permita explotar el potencial que el lugar posee, aprovechando los elementos necesarios para convertirlo en un estudio educativo y recreativo para las familias nicaragüenses. Las estrategias propuestas en el documento describen las acciones a tomar para el cumplimiento de los objetivos planteados y clasificados según la mezcla de mercadeo basadas en las 4 P. (producto, plaza, precio y promoción) De igual forma se incluye la cuantificación monetaria de la propuesta

Item Type:	Thesis (Licenciatura)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciatura en Turismo Sostenible)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua TUR 378.242 Mer 2022
Palabras Clave Informales:	Estrategias de Marketing, Zoológico Nacional-Ticuantepe, Nicaragua, Estudio Técnico
Materias:	300 Ciencias sociales > 330 Economía > 333.72 Desarrollo Sostenible 300 Ciencias sociales > 380 Comercio, comunicaciones, transporte > 380.1 Mercadotecnia
Divisiones:	EDUCACIÓN, ARTE Y HUMANIDADES > Turismo Sostenible
Depositing User:	Lic. Martha Avellan
Date Deposited:	12 Jan 2023 13:27
Last Modified:	12 Jan 2023 20:51
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/18820

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