Propuesta de plan de Marketing para la Editorial Universitaria de la Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua UNAN-Managua 2020-2021

López Trejos, Erick (2020) Propuesta de plan de Marketing para la Editorial Universitaria de la Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua UNAN-Managua 2020-2021. Master thesis, Universidad Nacional Autonoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

El objetivo de este estudio es proponer un plan de mercadeo para la Editorial Universitaria de la UNAN-Managua que permita tener los elementos necesarios para la promoción de sus productos y crecer en el mercado en que se desarrolla, así como su proyección y participación hacia la sociedad.
Para ello se plantea un análisis FODA de la Editorial Universitaria, un diagnóstico de marketing a fin que esta información sea útil para el desarrollo del plan.
El estudio que se desarrolla en este trabajo es de tipo descriptivo, ya que describe los antecedentes y estado actual de un fenómeno reciente en la Editorial Universitaria. La muestra para la realización de la encuesta fue seleccionada por conveniencia y equivale a la población, los encuestados son dependencias que reciben los productos de la Editorial. Los instrumentos de recolección de información son guía de observación, encuesta, entrevista estructurada, guía de mercadeo.
La Editorial no tiene una estructura de marketing, que realice estudios de mercado, de producto, en aspectos económicos–financieros, manejo de costos, determinación del precio de venta al público, definición de canales de distribución, campañas de comunicación, y otros elementos de marketing. La Editorial Universitaria debe adaptar el concepto de marketing para mejorar su funcionamiento actual y potenciar su desempeño en el objetivo primordial universitario: la difusión de la cultura.
El plan de marketing que se propone integra los elementos de marketing que en el corto y mediano plazo pueden desarrollarse en la Editorial sin detrimento de su rol, así mismo el análisis FODA que se realizó permite identificar las necesidades más urgentes de atender.
Palabras clave: 1) Editorial Universitaria, 2) Gestión del Cocimiento, Marketing, 3) Diagnóstico, 4) Plan de Marketing

Item Type:	Thesis (Master)
Información Adicional:	Tesis-(Maestría en Gerencia de Mercadeo)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua TS GM 378.242 Lop 2020
Palabras Clave Informales:	Plan de Marketing, Marketing-Estrategias, Editorial Universitaria Unan-Managua-Estudio de casos, Gerencia de Mercadeo-Tesis 2020
Materias:	600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.5 Marketing Estratégico 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8 Plan de Marketing 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas > 658.87 Gerencia
Divisiones:	CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS > Maestría en Gerencia de Mercadeo
Depositing User:	Lic. Estebana Alegría
Date Deposited:	16 Dec 2020 21:22
Last Modified:	15 Jan 2021 17:49
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/13992

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