Influencia de las estrategias de neuromarketing para el posicionamiento de las marcas Coca Cola y Pepsi Co en los consumidores de la ciudad de Estelí en el año 2015

Toruño Blandón, Francisco Ramiro and Pérez Rodríguez, Yeymi Raúl (2015) Influencia de las estrategias de neuromarketing para el posicionamiento de las marcas Coca Cola y Pepsi Co en los consumidores de la ciudad de Estelí en el año 2015. Other thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Abstract

El presente trabajo investigativo tiene como objeto analizar la influencia de las estrategias de neuromarketing en el posicionamiento de las marcas Coca Cola y Pepsi Co en los consumidores de la ciudad de Estelí, ya que hoy en día muchas de las marcas están apostando a que los nuevos avances en las neurociencias, son la solución perfecta para entender el porqué del comportamiento de los consumidores y sus decisiones de compra. El propósito de esta investigación contribuye a comprender mejor las reacciones de los consumidores de bebidas gaseosas en la ciudad de Estelí, además de obtener un mejor conocimiento de los estímulos que condicionan las decisiones en el mercado y una reflexión sobre las causas profundas que afectan al funcionamiento del marketing tradicional utilizado por nuestras marcas y empresas, tanto a nivel local como nacional, y que por el solo hecho de desconocer un sin número de avances científicos en el campo de las neurociencias hoy en día muchas de ellas no ha sido capaces de cumplir con su metas y objetivos planteados. En el marco teórico de esta investigación encontrara información de mucho interés que da un sustento científico a la misma, a partir de diversas teorías y estudios realizados por especialistas en diversas áreas como las neurociencias, marketing, economía, sociología, psicología, medicina humana, entre otras. En la investigación se plantea como hipótesis que las marcas Coca Cola y Pepsi Co han logrado posicionarse en la mente de los consumidores de la ciudad de Estelí, debido a la influencia de las estrategias de neuromarketing que utilizan para generar un mayor impacto emocional; a partir de las variables neuromarketing, consumidores, posicionamiento, marca y publicidad, se diseñaron los instrumentos y métodos para la recolección de la información necesaria, que dan salida a los objetivos formulados en la investigación. En el apartado diseño metodológico, se describen todos los elementos metodológicos que fundamentan el proceso investigativo que se llevó acabo, como son; el enfoque de la investigación, universo, muestra, métodos, técnicas y herramientas utilizadas para la recolección y procesamiento de la información, pero además se encuentran procedimientos realizados en cada uno de los 5 experimentos a los que fueron sometidos personas de diferentes edades y sexos. Se logró obtener resultados relevantes que demuestran que estas marcas han logrado su posicionamiento de manera efectiva en la mente de los consumidores de la ciudad de Estelí; a través de diversas estrategias de neuromarketing que logran generar un mayor impacto emocional, logrando en los consumidores lovemark y engagement; y muchas de estas estrategias pueden ser retomados e implementadas por empresas locales en nuestro país que les permitan cumplir con sus objetivos empresariales, pero además lograr un verdadero nivel de posicionamiento en la mente de sus consumidores.

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Seminario-(Licenciados en Mercadotecnia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua
Uncontrolled Keywords: Estrategias de marketing Posicionamiento - Mercado Marcas de empresas Coca cola y pepsi - Consumidores Mercadotecnia - Seminario - 2015
Subjects: 300 Ciencias sociales > 380 Comercio, comunicaciones, transporte > 380.1 Mercadotecnia
600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas
Divisions: FACULTAD REGIONAL MULTIDISCIPLINARIA DE ESTELI > Mercadotecnia
Depositing User: Users 1990 not found.
Date Deposited: 21 Jun 2016 17:39
Last Modified: 07 Sep 2017 18:02
URI: http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/2070

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