La influencia de la publicidad en el proceso de dicisión de compra de los consumidores en la empresa CASA PELLAS, departamento de Matagalpa durante el segundo semestre del año 2018

Castrillo Gurdian, Hugo Manuel and Mairena Hernández, Luguis José (2019) La influencia de la publicidad en el proceso de dicisión de compra de los consumidores en la empresa CASA PELLAS, departamento de Matagalpa durante el segundo semestre del año 2018. Other thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Abstract

El tema que se aborda en el siguiente trabajo corresponde a la influencia de la publicidad en la decisión de compra, en la empresa CASA PELLAS, sucursal Matagalpa en el segundo semestre del año 2018. Dicha temática se aborda principalmente por el gran auge que ha venido tomando la publicidad en el que hacer de las distintas empresas alrededor del mundo, ya que con el pasar de los años su importancia se ha visto incrementada y estrechamente relacionada con el éxito o no que pueda tener una empresa. A su vez se abordó la decisión de compra por parte del consumidor, ya que los consumidores son personas impredecibles y con gustos y percepciones diversas se busca analizar hasta qué punto incide en ellos la publicidad que practique una empresa para tomar la decisión de adquirir o no el bien o servicio ofrecido. En base a los resultados obtenidos se logra identificar que la empresa cuenta con distintos tipos de clientes donde sobre salen los que consumen por necesidad los cuales se ven influenciados de gran manera por los distintos tipos de publicidad que CASA PELLAS aplica, dentro de los que resaltan la publicidad de marca, corporativa y social las cuales van acompañadas de campañas que se eligen de acuerdo al público que se desea llegar y el mensaje que se desea emitir

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Seminario-(Licenciadas en Mercadotecnia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua SM; MERC; 378.242; Cast; 2019
Uncontrolled Keywords: Publicidad, Decisión de compra, Comportamiento del consumidor, Influencia de la publicidad de los consumidores,
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8 Mercadeo de Servicios
600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8342 Comportamiento del Consumidor
600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 659 Publicidad y relaciones públicas
Divisions: FACULTAD REGIONAL MULTIDISCIPLINARIA DE MATAGALPA > Mercadotecnia
Depositing User: Lic Luis Chavarria
Date Deposited: 16 Nov 2019 20:24
Last Modified: 16 Nov 2019 20:24
URI: http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/11977

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