Integración del marketing digital en la planificación estratégica de la empresa GraphiColor, de la ciudad de Estelí, durante el II Semestre del año 2025

Castillo Leiva, Katherine Melissa and Cruz Rocha, Francy Adela and Peralta Rivera, Naomi Razziella (2025) Integración del marketing digital en la planificación estratégica de la empresa GraphiColor, de la ciudad de Estelí, durante el II Semestre del año 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

El presente trabajo tiene como objetivo general analizar la integración del marketing digital en la planificación estratégica de la empresa GraphiColor, de la ciudad de Estelí, durante el II semestre del año 2025. Este objetivo se formuló debido a que la empresa mostraba dificultades para aprovechar el marketing digital dentro de su gestión. La investigación tuvo un enfoque cualitativo, de tipo aplicada científica y con alcance transversal. Los sujetos participantes fueron el gerente propietario y su colaboradora. Se utilizaron entrevistas estructuradas y guías de observación para recolectar la información, la cual se organizó y comparó, para identificar los principales hallazgos. Los resultados del primer objetivo mostraron que GraphiColor no cuenta con una planificación estratégica formal; aunque realiza acciones importantes, estas no siguen una estructura ordenada de acuerdo con las etapas que establece la planificación estratégica. En los resultados del segundo objetivo se identificaron factores internos que limitan la incorporación del marketing digital, y se descubrió que no actúan por separado, más bien, se entrelazan unos con otros y frenan el crecimiento de GraphiColor. En el tercer objetivo, las matrices PESTEL, FODA y Gran Estrategia revelaron que la empresa tiene una posición competitiva débil frente a un mercado de crecimiento rápido, para lo que se propone implementar una estrategia de penetración de mercados, desarrollando cinco estrategias de marketing digital. En conclusión, la empresa GraphiColor necesita ordenar sus procesos e integrar el marketing digital dentro de una planificación estratégica clara, para así mejorar su competitividad y avanzar en la penetración del mercado

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciadas en Administración de Empresas)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua Solamente digital
Palabras Clave Informales:	Marketing digital, Planificación estratégica, Herramientas tecnológicas, Redes sociales, Competitividad empresarial, Penetración de mercado
Materias:	600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658 Administración de empresas 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.4 Efectividad Empresarial 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.4012 Estrategia Empresarial 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.5 Marketing Estratégico
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE ESTELÍ > Administración de Empresas
Depositing User:	Lic. Jaime Rivera
Date Deposited:	21 Aug 2026 16:31
Last Modified:	21 Aug 2026 16:31
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22673

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