Posicionamiento de la marca (KAKAW) Licor a base de cacao, Matagalpa, año 2025

Burgos Ruiz, Catherine Lisette and Guerrero Huerta, Dayana Vanessa and González Flores, Jasmir Antonio (2025) Posicionamiento de la marca (KAKAW) Licor a base de cacao, Matagalpa, año 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

La presente investigación aborda la problemática de la comercialización del cacao sin valor agregado en Nicaragua, proponiendo el posicionamiento de la marca KAKAW, un licor artesanal de cacao en la ciudad de Matagalpa. El objetivo principal consistió en diseñar estrategias efectivas para posicionar dicha marca en el mercado meta durante el año 2025. Metodológicamente, el estudio se fundó en un enfoque mixto de alcance descriptivo y propositivo, utilizando encuestas a consumidores y guía de observación para matrices alimentarias estratégicas como FODA, MEFE, MEFI y BCG. Los resultados del diagnóstico situacional ubicaron a la marca en una posición ofensiva con un puntaje ponderado de 3.45, clasificando el producto actualmente como "Vaca" en la matriz BCG, caracterizado por una alta participación de mercado (89%) pero bajo crecimiento. Se concluye que, aunque la marca posee una base sólida, requiere evolucionar hacia un producto "Estrella". Para ello, se diseñan estrategias de diferenciación, innovación en marketing digital y alianzas comerciales, orientadas a fortalecer la identidad del producto y asegurar su competitividad sostenible en el sector de licores artesanales

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciatura en Mercadotecnia) Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua solamente Digital
Palabras Clave Informales:	Posicionamiento de marca, Licor de cacao, Estrategias de marketing, Agroindustria
Materias:	600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.5 Marketing Estratégico 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.562 Gestión de calidad 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.562 Control de Calidad de Producción
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE MATAGALPA > Mercadotecnia
Depositing User:	Lic Angel Arauz
Date Deposited:	01 Jul 2026 17:09
Last Modified:	01 Jul 2026 17:09
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22570

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