Diseño de identidad de marca para el negocio Ricao como Estrategia de posicionamiento en el mercado de Estelí, Nicaragua durante el año 2025

Cruz Rizo, José Manuel and Gómez Chavarría, Nathaly Daniza and López Jarquín, Raúl Octavio (2025) Diseño de identidad de marca para el negocio Ricao como Estrategia de posicionamiento en el mercado de Estelí, Nicaragua durante el año 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

El panorama empresarial actual presenta alta saturación y demanda estrategias de diferenciación efectivas, donde la identidad de marca es un diferenciador crucial. Este estudio aborda la problemática que enfrenta la empresa Ricao, un negocio dedicado a la producción de chocolate artesanal en Estelí. A pesar de la calidad superior de su producto, Ricao experimenta una invisibilidad en el mercado debido a la ausencia de una identidad de marca definida (logotipo) y una estrategia de branding coherente en plataformas digitales, lo que debilita su posicionamiento y limita su potencial competitivo. El objetivo general de esta investigación es desarrollar una identidad de marca para el negocio Ricao, bajo un enfoque minimalista, de fortalecer el posicionamiento y reconocimiento en el mercado de Estelí, Nicaragua durante el año 2025. La metodología adopta un enfoque cualitativo, e implica un análisis exhaustivo del público objetivo y la situación actual de la marca. El trabajo se estructura en sesiones clave, incluyendo un marco teórico robusto sobre branding, identidad gráfica y estrategias de comunicación digital. Los objetivos específicos se centran en determinar los elementos visuales que reflejen los valores del negocio, establecer estrategias efectivas en redes sociales y proponer un diseño de packaging que refuerce la percepción de la nueva identidad. Se proyecta que la propuesta de diseño resulte un manual de identidad corporativa claro y funcional, proveyendo a Ricao las herramientas necesarias para construir credibilidad, mejorar la conexión con el consumidor y consolidar una marca en el mercado nicaragüense

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciados en Diseño Gráfico y Multimedia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua Solamente Digital
Palabras Clave Informales:	Branding, Packaging, Estrategias, Identidad, Marca, Minimalismo
Materias:	700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 740 Dibujo y artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 705 Publicaciones seriadas de las bellas artes y artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 704 Temas especiales de las bellas artes y artes decorativas
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE ESTELÍ > Diseño Gráfico y Multimedia
Depositing User:	Lic. Jaime Rivera
Date Deposited:	21 May 2026 02:11
Last Modified:	21 May 2026 02:11
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22544

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