Propuesta de branding para la Clínica Ginecológica y Obstetricia Dra. Ximell Merab Zavala Pastrana, Ocotal, 2025

Keicher Maldonado, Cristopher Angelo and Montes Pastrana, Keylor Steve and Moreno Pastrana, José Calos (2025) Propuesta de branding para la Clínica Ginecológica y Obstetricia Dra. Ximell Merab Zavala Pastrana, Ocotal, 2025. Otra thesis, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua, Managua.

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Resumen

La presente investigación tuvo como objetivo elaborar una propuesta de branding para la Clínica Ginecológica y Obstetricia Dra. Ximell Merab Zavala Pastrana, ubicada en Ocotal, Nueva Segovia, durante el año 2025, con el fin de fortalecer su identidad visual y mejorar su percepción ante las pacientes. El estudio se desarrolló mediante un enfoque de métodos mixtos que integró encuestas cuantitativas aplicadas a 30 pacientes, entrevistas semiestructuradas, observación directa y análisis documental, permitiendo obtener una comprensión amplia y profunda de la opinión de las usuarias y del estado actual de la comunicación visual de la clínica. La investigación fue descriptiva, no experimental y transversal, basada en una muestra intencionada, lo que facilitó la recolección de datos numéricos y narrativos que luego fueron triangulados para garantizar la validez de los hallazgos. Se utilizaron instrumentos como una encuesta estructurada, una guía de entrevista, una ficha de observación y una matriz de análisis visual, mediante los cuales se identificaron tendencias, percepciones y necesidades relacionadas con la presencia gráfica de la institución. Los resultados demostraron que la clínica carecía de una identidad visual unificada y de una estrategia de comunicación clara, afectando su reconocimiento y la confianza inicial de las pacientes. A partir de este diagnóstico se diseñó una propuesta integral de branding orientada a fortalecer la coherencia visual y discursiva, mejorar la presencia digital y proyectar una imagen profesional, cercana y organizada, contribuyendo así al posicionamiento de la clínica en el ámbito de la salud femenina

Item Type:	Thesis (Otra)
Información Adicional:	Tesis-(Licenciados en Diseño Gráfico y Multimedia)-Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua Solamente Digital
Palabras Clave Informales:	Branding, Identidad visual, Percepción del usuario, Estrategia de comunicación, Salud femenina
Materias:	700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 740 Dibujo y artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 740 Dibujo y artes decorativas > 745 Artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 705 Publicaciones seriadas de las bellas artes y artes decorativas 700 Las artes. Bellas artes y artes decorativas > 704 Temas especiales de las bellas artes y artes decorativas
Divisiones:	CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE ESTELÍ > Diseño Gráfico y Multimedia
Depositing User:	Lic. Jaime Rivera
Date Deposited:	21 May 2026 01:49
Last Modified:	21 May 2026 01:49
URI:	http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/22538

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