La influencia de los colores en el comportamiento de compra en los consumidores de la dulcería “El Dulce Paraíso” ubicada en la ciudad de Estelí, en el año 2016

López Rodríguez, Leydi Yurieth and Valdivia Aguilar Kiuras Ximel, Kiuras Ximel (2016) La influencia de los colores en el comportamiento de compra en los consumidores de la dulcería “El Dulce Paraíso” ubicada en la ciudad de Estelí, en el año 2016. Discussion Paper. FAREM-Estelí, Estelí.

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Abstract

La temática de la colorimetría es nuevo en nuestro entorno; tratar de analizar y entender los efectos de los colores en las personas podría ser un punto importante para la creación y aplicación de estrategias de marketing en establecimientos, presentación de productos, lanzamientos y relanzamiento de marcas, ya que estudios realizados muestran que la posición de un color y el tipo de tono plasmado en un objeto o un área determinada, puede influir de manera positiva o negativa en el ser humano. Se conoce que la colorimetría es parte esencial de una estrategia de marketing ya que es el arte de saber medir y mezclar los colores de acuerdo a nuestras necesidades. La combinación de los colores define muchas veces la personalidad o el estilo de los clientes. Los sentidos se estimulan gracias a los colores y las personas crean asociaciones; esto de cierta manera puede ser la causa de la ejecución de las compras generando la fidelización del cliente. La intención de analizar el efecto de los colores en la publicidad de los dulces es con el fin de poder aportar ideas a la empresa “El Dulce Paraíso” que le servirán como estrategias para el mejor funcionamiento de la misma. Por otra parte es de suma importancia conocer el mercado meta al que se dirige el negocio, para lograr una mejor captación de clientes a través de una publicidad directamente dirigida al segmento de mercado que se posee la empresa. Para la presente investigación se tomaron como variables las edades y el género de los consumidores de dulces.

Item Type: Monograph (Discussion Paper)
Additional Information: Articulo del seminario
Uncontrolled Keywords: Comportamiento del consumidor-Publicidad Colores-Consumidores Confitería-Comercialización Segmento de mercado Mercadotecnia–Artículo–2016
Subjects: 600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 659 Publicidad y relaciones públicas
600 Tecnología (Ciencias aplicadas) > 650 Administración y servicios auxiliares > 658.8 Mercadeo
Divisions: FACULTAD REGIONAL MULTIDISCIPLINARIA DE ESTELI > Artículos Científicos
Depositing User: Lic Marlene Talavera
Date Deposited: 06 Jun 2017 23:52
Last Modified: 22 Jan 2018 22:56
URI: http://repositorio.unan.edu.ni/id/eprint/3998

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